— LES2NOUILLES

J’assure pas un cachou en sérendipité

La sérendipité, c’est, paraît-il, l’art de trouver ce que l’on ne cherche pas.

Le concept est très à la mode, depuis que la dernière génération arrivée au boulot passe son temps à glander travailler sur Internet. La sérendipité, c’est tout ce qu’on a trouvé, quand on bosse dans « la-créa-de-la-com-du-ouaibe », pour expliquer à nos patrons que de regarder la vidéo d’un panda qui se brosse les dents n’est que l’étape d’un processus de recherche d’avant-garde et une nouvelle forme de professionnalisme.
Il y a la sérendipité qui nous inspire, et le « multi-tasking », qui nous permet, à nous les néo-humains de la génération Y, d’avoir cinq yeux : un pour la vidéo du panda en bas à gauche, un pour les notifs twitter en haut à droite, un pour les 3 fenêtres de tchat en bas, un sur la playlist qui joue dans le casque, et un dans le dos (au cas où N+1 arriverait, quand même).

J’ai voulu tester la sérendipité en vrai. Qu’est ce qu’on trouve quand on ne trouve pas ce que l’on cherche ?

La bonne pioche (métaphore)

Voici mon cas d’école (que les Dieux de l’hypertextuel soient avec moi) : je cherche l’origine de l’expression « ne pas assurer un cachou ». Et qu’est-ce que je trouve ?



ETAPE 1 : RECHERCHE GOOGLE : « ne pas assurer un cachou »

Premier résultat

Aow, un forum de jeunes mères. Moi aussi j’ai plongé là dedans, dans la demi-heure qui a suivi mon premier test de grossesse positif, ce moment « de bonheur unique dans une vie » où l’on a envie de hurler « au secours », où l’on transpire la peur par tous les pores, et où le monde entier, sourd, vous sourit comme un con. Restait le web et ses viviers de co-parturientes : on en dégote toujours une qui prend 35 kilos, une qui se chope des varices en plus des vergetures, et une (minimum) dont le bébé s’avère vraiment très, très laid. Bizarrement, ça rassure. Et puis comme partout, on y fait de jolies rencontres. C’est donc avec tendresse que je m’y penche.

Mais pas longtemps.
Parce que ça a fait quand même hyper mal aux yeux.

Pour les besoins du cachou, je me dois de lire : Mimi, Floflo, Boubou, Manou et les autres se connaissent depuis le début de leur grossesse, leurs enfants devaient naître le même mois. Elles ont accouché les unes après les autres. Entre pampers, rototos et rendez vous chez le « gygy » pour vérifier la cicatrice de «l’épisio », elle se font péter à la figure sur fond rose bonbon les pixels multicolores de smileys ridicules en hurlant que c’est QUE DU BONHEUR. (Mais oui, c’est ça, ma caille.)

Dans ce fatras qui fait brutalement ressurgir à ma mémoire l’odeur du vomi de bébé qui s’accroche à l’épaule, je retrouve à grand peine la phrase coupable de l’indexation google (vous l’aurez voulu) :

Sérendipity Score : 15/20 au rayon « j’avais oublié CA. Merci ».

Deuxième résultat

Forum d’achat « monhomecinema.com », à propos du choix du magasin : « tu peux faire partie d’une grande enseigne et ne pas assurer un cachou… ». OK. Avis aux amateurs de conseils d’experts, y’a Kermit qui a testé Darty ET Boulanger et qui te conseille sagement de mesurer chez toi avant, pour savoir si ça rentre.

Serendipity Score : Nul.

Troisième résultat

« Tagadapointpoint ». Un blog de broderie. Ne pas fuir. La sérendipité, ça passe aussi par l’ouverture.

L’abécédaire au point de croix, c’est intrinsèquement pour moi un mystère énorme. Un peu comme la gourmette qui dit que tu t’appelles Roger, au cas où tu l’oublierais. Le billet dit seulement « voilà, j’ai commencé cet abécédaire », photo à l’appui. Madame, tu as dû passer des soirées entières là-dessus, à te ruiner les yeux et à te piquer les doigts. Je respecte. Mais pourquoi l’alphabet ?
Pourquoi ?
Est-ce que je twitte l’ALPHABET, moi ? Même Francis Lalanne a dit des choses avec ces 26 lettres…
Ca me donne une vague envie de pleurer.
La photo de l’abécédaire pas terminé, à elle toute seule, a généré 10 commentaires. Je pleure pour de bon. Je vois passer « cachou » dans le brouillard, je préfère partir.

Sérendipity Score : 12/20 au rayon « t’as raté ta vocation ».

Le lien suivant m’emmène encore sur un forum, des fous de voile cette fois : je ne comprends rien, impossible d’y retrouver mon cachou. Je décide de mettre de la souplesse dans l’expérience, et de cliquer sur ce qui m’attire, au petit bonheur la sérendipité. Un blog nul d’un type tout seul qui repompe du Prévert en faisant croire que c’est de lui… Encore deux forums de jeunes mamans (ne pas assurer un cachou, c’est visiblement un truc de mère)… Un blog de colocataires fermé depuis 2007… Rien d’exploitable.




ETAPE 2 : JE RAJOUTE « EXPRESSION » DANS MON CHAMP DE RECHERCHE

L’origine de l’expression reste une donnée hermétique. Mais on la retrouve avec bonheur, tu vas voir, sur «Le web-club de la subaru impreza, une des dernières voitures de rallye homologuée pour la route».

Il y a bien un cachou dans un topic savoureux datant de 2003, « le dictionnaire du web club », où des membres (que l’on devine bien membrés) rivalisent d’humour grassement motorisé pour trouver des expressions et des définitions originales. Beaucoup de smileys à la con ici aussi, mais le fond est bleu, on est chez des Hommes, les vrais. Je les cite.

se faire retrousser le rectum : pas comprendre ce qui arrive. Ne pouvoir rien faire. Subir. Ex : Les p’tits suisses et les tafioles du 30 se sont fait retrousser le rectum par Megamaou a Ledenon.

Conducteur : homme ayant la capacité de conduire.
« Oui, je suis un trés bon conducteur » (réplique de Dustin Hofmann; « Rain Man »)
Terme galvaudé au féminin « Conductrice »
« Oui, je suis une très bonne conductrice » (réplique de Marie-Chantal à sa grande copine Béatrice lors d’une conversation téléphonique au volant de son Rav4, juste avant l’accident)

Mais LOL, les mecs.
Entre forum rose layette et forum bleu pétrole, j’ai donc appris une bonne et une mauvaise nouvelle. La bonne, c’est que la connerie n’a pas de sexe. La mauvaise, c’est qu’elle a les moyens de s’accoupler.

Sérendipity Score : 20/20 au rayon « égalité des sexes ».

ETAPE 3 : J’EN AI MARRE, JE VAIS DEMANDER A TWITTER

Et je sens déjà qu’on va me parler de Lajaunie, han, han.

22h34, je tweete: Quelqu’un connaît-il l’origine de la navrante expression « j’assure pas un cachou »?

22h36 – @docfusion: une pub Lajaunie ?
22h41 – @domydom: le cachou lajaunie lajaunie hin hin ?
22h41 – @unnouveaucompte:  c’est dans l’encyclopédie : lajaunie page 736

Vous l’attendiez depuis le début, avouez, dès que vous avez lu « cachou », vous avez entendu «han-han » ou « hin-hin », ou « hon-hon ». Parce que c’est la pub la plus énorme des années 80, la préférée des français en 1985.

Crochet historique: le cachou a été mis au point en 1880 à Toulouse par Léon Lajaunie, pour rafraîchir l’haleine des fumeurs. Tout au long du XXè siècle, sa réclame a joué sur l’image de la femme sexy, fatale, fumeuse, qui garde l’haleine fraîche (alors qu’on sait tous que la clope comme le cachou, c’est surtout fatal au sourire).

Et voilà comment on arrive à cette épure de pub, ces 6 secondes de rien du tout en forme de perfection qui se sont emparées de notre inconscient. Oui, 6 secondes.

C’est pas de l’art mais c’est un chef d’oeuvre,  David Niles à la lumière,  Kristen Hocking-Dalton dans le rôle des seins.

En 1988, la marque a tenté une nouvelle version pour le lancement du cachou blond, et n’a pas lésiné sur les moyens, avec cette fois Naomi Campbell. Foin d’effet « han-han », Naomi ou pas, on ne se souvient que de l’autre.

A 22h39 @OuPsy me demandait:  rapport avec la Cachou de feu « classe mannequin » ? Oui, mademoiselle, il y en a un. Elle aussi, elle a fait une pub qui a marqué l’histoire :

La palme est pour @crepidule qui ne connaissait pas l’expression (22h40:  j’avais même jamais entendu) et le mot de la fin reviendra à @tsennet, qui s’approche sans doute de la sage vérité à 22h48: Quand t’es pas foutu de donner un tit cachou au réglisse, t’assures forcement pas




BILAN DE L’EXPERIENCE :

1- Je vais me pencher plus sérieusement sur « l’effet han-han » : le succès de ces 6 secondes ne tient pas seulement à une paire de nichons, puisqu’on en a vu des milliers depuis. Cette alchimie mystérieuse de la pub qui marche et qui marque m’interpelle. Je vais relire des livres. Je vais y réfléchir. Je me resservirai  de l’exemple au boulot. Je n’ai donc pas perdu ma journée.

2- Le web tel qu’indexé par Google est une véritable poubelle, un gigantesque vide-grenier poussiéreux. Comme la trouvaille du marché aux puces, le petit bonheur de la sérendipité ne doit pas grand-chose au hasard (et c’est une fille de brocanteur qui vous parle) : il faut vouloir y mettre les mains, ne pas avoir peur de la crasse, flairer les bons étalages à l’expérience, ne pas se décourager quand on ne trouve rien, et avoir l’œil… La sérendipité comme le reste demande un peu de talent, un poil de chance et beaucoup de travail. Quand on compte seulement sur le hasard comme je viens de le faire, les chances de trouver une perle sont infinitésimales. Mais quand on ne donne pas sa chance au hasard, elle sont absolument nulles.

3- Je ne sais toujours pas qui a inventé l’expression « ne pas assurer un cachou ». Mais  je sais qu’on peut faire un billet parfaitement bordélique et beaucoup trop long avec un seul petit cachou.

Les 2 nouilles ont aussi envie de vous dire :

1. 2011 : les tendances
2. Twitter : le potlatch 2.0
3. La fin des journaux : quelle information pour demain ?